Libro
Guida a Google Analytics 4
Concetti, configurazione e analisi

Autori: Matteo Boscolo, Alessia Smeragliuolo

In offerta a 49€ 24,99€

“Guida a Google Analytics 4: concetti, configurazione e analisi” è una risorsa preziosa per comprendere la filosofia alla base della nuova generazione di Analytics.

Partendo dai concetti fondamentali, il libro ti guiderà nella perfetta messa a punto dello strumento e ti permetterà di padroneggiare tutti gli strumenti di analisi messi a disposizione all’interno della piattaforma.

Questa guida sarà il miglior alleato da scrivania per ogni aspirante analista o navigato marketer, moltiplicherà il valore degli insights che potrai estrarre da questo strumento, oltre a facilitare la transizione dal precedente Google Analytics Universal.

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Indice del libro

Introduzione
Concetti fondamentali
- Lo stream di dati
- Eventi
- Metriche e dimensioni
- Sessioni
- Utenti (o Utenti attivi)
- Metriche di coinvolgimento
- Conversioni
- Predizioni
Configurazione e personalizzazione
- Come installare GA4
- Creazione della proprietà Google Analytics 4
  - Come installare lo stream web con il tag globale
  - Come installare lo stream web con Google Tag Manager
  - Eseguire Google Analytics 4 e Universal Analytics in parallelo
  - Come installare Google Analytics 4 in un’App
    - Aggiungere l’app alla console Firebase
    - Installare l’SDK Google Analytics for Firebase
- Configurare il pannello di amministrazione
  - Impostazioni account
  - Impostazioni di condivisione
  - Gestione accessi all’account
  - Cronologia delle modifiche dell’account
  - Impostazioni proprietà
  - Fuso orario dei report
  - Valuta
  - Spostamento di proprietà
  - Eliminazione di proprietà
  - Gestione accessi alla proprietà
  - Impostazioni dello stream di dati
  - Misurazione avanzata (stream web)
  - API secret di Measurement Protocol
  - Altre impostazioni di codifica
  - Configurazione dei tag
  - Interdominio
  - Definizione Traffico interno
  - Elenco dei referral indesiderati
  - Timeout sessione e coinvolgimento
- Impostazioni dei dati
  - Raccolta dati
  - Attiva la raccolta dati di Google Signals
  - Impostazioni avanzate per consentire la Personalizzazione degli annunci
  - Conservazione dei dati
- Filtri dei dati
- Importazione dati
- Definire l’identità report
- Creare gli eventi
  - Come scegliere la tipologia evento da utilizzare
  - Eventi raccolti automaticamente
  - Eventi di misurazione avanzata (stream web)
  - Eventi consigliati
  - Eventi personalizzati
    - Come creare eventi personalizzati tramite Google Analytics 4 stesso
    - Come tracciare eventi personalizzati tramite Google Tag Manager
    - Come testare gli eventi con DebugView
- Definizioni personalizzate
  - Creare le conversioni
  - Come creare conversioni da eventi esistenti
  - Come creare conversioni da eventi che ancora non esistono
  - Come eliminare una conversione
  - Valore di conversione
  - Conversioni registrate di default (solo per app)
- Creare gli eventi Ecommerce
  - Creazione del Data layer
    - Data layer: view_promotion
    - Data layer: select_promotion
    - Data layer: view_item_list
    - Data layer: view_item
    - Data layer: select_item
    - Data layer: add_to_cart
    - Data layer: remove_from_cart
    - Data layer: view_cart
    - Data layer: add_to_wishlist
    - Data layer: begin_checkout
    - Data layer: add_payment_info
    - Data layer: purchase
    - Data layer: refund
  - Creazione dei Tag
- Integrazioni con sistemi esterni
  - Collegare GA4 a Google Ads
  - Collegare GA4 a Merchant center
  - Collegare GA4 a Google Search Console
  - Collegare GA4 a BigQuery
  - Collegare GA4 a Google Optimize
  - Altri prodotti collegabili
- Messa a norma dello strumento
  - Modalità di consenso (Consent mode)
  - Anonimizzazione by default
  - Richieste di eliminazione dati
Come impostare l’analisi
- Report
  - Interfaccia dei report
  - Home e Analytics intelligence
  - Report In tempo reale
  - Report sulle acquisizioni
    - Come ritrovare in GA4 i report sull’acquisizione di Analytics Universal
  - Report sul coinvolgimento
    - Come ritrovare in GA4 i report sul comportamento di Analytics Universal
  - Report sulla monetizzazione
    - Come ritrovare in GA4 i report sulle transazioni di Analytics Universal
  - Report sulla fidelizzazione
  - Esplorazioni
    - L’interfaccia
    - Le tipologie di Esplorazioni
    - La tecnica del formato libero
    - Configurazione dell’analisi Libera
      - Segmenti
      - Righe, colonne e distribuzioni
      - Valori
      - Filtri
  - La tecnica dell’esplorazione della canalizzazione
    - Configurazione dell’analisi della canalizzazione
      - Passaggi
      - Azione successiva
      - Segmenti
      - Filtri
      - Distribuzione
  - La tecnica dell’esplorazione del percorso
    - Configurazione dell’analisi del percorso
      - Tipo di nodo
      - Filtri
      - Distribuzione
      - Valori
  - La tecnica della sovrapposizione del segmento
    - Configurazione dell’analisi della sovrapposizione
      - Confronto di segmenti
      - Filtri
      - Distribuzione
      - Valori
  - La tecnica dell’esplorazione della Coorte
    - Configurazione dell’analisi di Coorte
      - Inclusione e ritorno in Coorte
      - Segmenti
      - Granularità
      - Tipologia di calcolo applicato
      - Distribuzione
      - Valori
  - La tecnica dell’esplorazione del singolo utente
    - Configurazione dell’analisi del singolo utente
    - Dimensioni, valori e segmenti
    - Cronologia
- Segmenti in GA4
  - Come creare segmenti nei report (Confronti)
  - Come creare segmenti nelle esplorazioni
    - Segmenti personalizzati
    - Scelta della tipologia
    - Nominare il segmento
    - Scegli i criteri
    - Utilizza l’Inclusione dinamica o l’inclusione in qualsiasi momento
    - Scegli lo scopo
    - Ulteriori condizioni
    - Anteprima del segmento e finalizzazione
  - Conversioni basate su un segmento di pubblico
  - Come creare segmenti di pubblico
  - Segmenti predittivi
- Modelli di attribuzione
  - Dimensioni del traffico basate sugli eventi
  - Attribuzione basata sui dati
  - Ultimo clic in più canali
  - Primo clic in più canali
  - Lineare in più canali
  - In base alla posizione su più canali
  - Decadimento temporale su più canali
  - Ultimo click Google Ads preferito
  - Finestre di attribuzione
Approcciare al meglio GA4
Gli autori

La Guida a GA4 in lingua italiana!

Una risorsa preziosa per comprendere la filosofia alla base della nuova, quarta, generazione di Analytics. Scritta da professionisti del settore, con tanto amore.

Perché adorerai questo libro:

Ti guiderà nell'apprendimento dei concetti fondamentali, prima di passare alla pratica

Contiene una guida alla messa a punto dello strumento, passo passo

Contiene continui riferimenti alla precedente versione di Analytics (Universal) per aiutarti a familiarizzare con Analytics 4

Scritto da esperti del settore che si sono smazzati ore e ore di documentazioni tecniche per proporti una guida esaustiva ma user friendly ❤️

Gli Autori

Matteo Boscolo

Matteo Boscolo è formatore e consulente di Web analytics, esperto di Analytics e Tag Manager, con background nel mondo del marketing e nello sviluppo web.