Caso studio
Roda
Strategia SEO per un importante brand produttore di mobili di design per outdoor
Migrazione SEO e ottimizzazione sito web con particolari sfide tecnologiche.
Roda è un brand di arredo outdoor di fascia alta, rinomato per la qualità artigianale e il design innovativo delle sue collezioni. Con un sito web multilingua (IT, EN, DE, ES, FR) che serve mercati globali – tra cui Italia, Stati Uniti, Germania, Francia e Spagna – l’azienda necessitava di un approccio coordinato per mantenere elevati standard di user experience e posizionamento organico durante la transizione al nuovo sito web.
Peak Metrics ha affiancato Roda in tutte le fasi della migrazione e del redesign completo del sito, curando l’ottimizzazione tecnica, la gestione degli URL e dei redirect, l’internazionalizzazione con attributi hreflang, nonché l’adeguamento dei meta-tag e delle sitemap.
Grazie a un piano SEO integrato, abbiamo garantito non solo la preservazione del traffico organico preesistente, ma anche la crescita del ranking su keyword strategiche, supportando Roda nel consolidamento della propria leadership online nel settore dell’arredo outdoor.
Cosa abbiamo fatto
SEO
Le principali sfide SEO identificate erano:
- Il traffico organico rappresentava il 23,3% del totale, con forte concentrazione sulla versione EN (52,7%) e IT (26,2%) del sito, e volumi significativi in DE, ES, FR.
- Necessità di mantenere posizionamenti in cinque lingue e mercati (USA, Italia, Germania, Francia, Spagna) durante la migrazione.
- Consolidamento delle sezioni di prodotto e collezione, garantendo la corretta indicizzazione delle immagini (circa 10% del traffico organico proviene da Google Immagini).
- Il sito web ha un CMS headless con uso esteso di Javascript.
Strategia adottata
Peak Metrics ha articolato il progetto in tre fasi principali:
1. Analisi SEO preliminare
- Valutazione del peso del canale organico e delle sorgenti di dati (Google Analytics, Search Console, Ahrefs) per identificare le landing page chiave e le keyword top/mid/bottom Funnel.
- Mappatura delle sezioni principali: Home, Prodotti, Collezioni, Materiali, Progetti; priorità su Home (50% traffico) e Prodotti (22–28% a seconda della lingua).
2. Redesign e migrazione tecnica
- URL e Meta-tag: mantenimento di URL esistenti per Home e Prodotti, canonicalizzazione e redirect strategici delle pagine non più necessarie.
- Internazionalizzazione: configurazione corretta degli attributi hreflang per IT, EN, DE, ES, FR e rimozione delle versioni penalizzanti (es. /at/).
- Ottimizzazione immagini: migrazione delle immagini con alt text e sitemap dedicata per Google Immagini.
- File robots.txt e sitemap.xml: aggiornamento per garantire l’indicizzazione delle pagine strategiche e l’esclusione di contenuti duplicati.
- Valutazione delle tecnologie headless coinvolte e controllo dei rendering dei contenuti via Javascript per assicurare la lettura dei contenuti critici a tutti i principali motori di ricerca
3. Contenuti e link interni
- Revisione dei titoli e meta description per le categorie chiave, in tutte le lingue.
- Consolidamento della struttura dei link interni: menu principale, breadcrumbs, sidebar in collezioni, link ai prodotti da pagine progetti.
- Creazione contenuti per le 35 pagine principali in 5 lingue.
Risultati
Dati SEOZoom
Grazie alla strategia implementata:
- Zero perdita di traffico organico post-go live, grazie alla corretta gestione dei redirect e delle tag canonical.
- Incremento del 87% dei volumi di ricerca organici nei tre mesi successivi al golive, con miglioramento delle posizioni per keyword di medio funnel.
- Miglior esperienza utente con layout responsive e tempi di caricamento ridotti, che hanno contributo a un aumento del 15% del tasso di conversione organica.
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